本书不仅是一本广告创意和文案策划的指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀，对正在从事广告和文案策划相关实务的人士而言，此书提供了非常好的参考资源对正在学习、欲进入广告和营销专业的学生而言，此书可作为广告和营销操作的学习手册。
1、广告策划和广告文案的区别是什么?广告创意是核心思想，一种创新的思维与概念；广告策划是根据广告创意去做到如何让更多客户知道，认可产品，从而达到购买的欲望。而广告文案则是通过简洁的语言文字，去丰富广告内容，达到锦上添花的目的。广告创意广告策划广告文案。这东西其实也是没多少硬性标准，有些人先做策划，然后突然出现了一个极好的创意。文案是写内容的人，策划是想点子的人。
策划基本就是布局的。1.从使用工具上来看：编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。2.从内容的产出来看：编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章，侧重于修改，有人说编辑只是搬运工，其编写的内容原创度在50%左右，而文案则必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。
2、电视广告策划文案案例产品名称：中华牌高级香烟“金装中华”广告定向：将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来；还要针对国外烟民，力图将“金装中华”打到国际市场上去。广告定位：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味，要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告意境：悠久、和睦、气派悠久：(__youjiu_)中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子；和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳；气派：显示一种高级的享受广告片长：30秒广告配乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方；爽朗：(__shuanglang_)体现“和睦”气派；明(__ming)快：体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境用丝竹音乐的原因：1、很能表达中国古老的历史，使人重忆悠扬的华夏文化2、在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易于记忆；3、能给外国消费者耳目一新的视听感受，强化记忆。
