1983年，郑俊怀来到濒临倒闭的呼和浩特市回民奶食品厂，破格招收了一批年轻人，其中一个姓牛的后生给伊利好好上了一课。1993年，食品厂改名了，叫做伊利集团，董事长是郑俊怀，而副董事长就是牛根生，按道理说，大家都是老同事，苦日子都熬过来了，以后好好过日子就完了，但出意外了，1998年，牛根生离开了伊犁，并在第二年一个回马枪杀回呼和浩特，成立了蒙牛乳业，在老东家的眼皮子底下抢生意。
那时候的蒙牛就连给伊利做竞争对手的资格都没有，面对老东家的忽视，蒙牛没慌，反倒是第一波营销就玩到了伊利的心窝窝里。当时蒙牛出了一个广告，向伊利学习，创造内蒙古第二品牌。常开说这个广告语有点东西，挺谦虚，但是仔细一品，蒙牛挺会捎带上的伊利，给自己封了一个行业第二，顺便还无视了其他的同行。要知道当时蒙牛在内蒙古连前五都进不去，蒙牛这个文字玩得是溜。
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