电影植入广告的利弊,可口可乐在电影中植入广告

一次节目上，主持人问冯小刚：您导演的私人定制植入了19个广告，广告费听说有8000万？冯小刚笑着回答：没那么多，有一半用来交税了，最多四五千万吧。现在电影中植入广告已经不是什么稀罕事了，虽然在欣赏影片时会有违和感，但却是电影投资商回本的有效手段，因为无论多少大牌影星参演一部电影，都不能保证票房达到预期，这时电影植入广告就成为了常用的保底手段。

这部电影有笑点有泪点，内涵和荒诞兼具，是不可多得的佳片，只可惜美中不足的就是广告太多，而且植入的比较生硬。如果按照四千万的广告费来算，再加上后来一部同名综艺给了冯小刚4500万版权费，光是票房外收入就接近9000万，就快回本了。不过贺岁档电影竞争激烈，没点植入还真不好回本。但是植入也需要花点心思，恰到好处的广告植入不仅能提高电影收入，更能为影片添彩，但生硬的广告则会引起观众反感，产生负面效果。

植入式广告是个让受众爱恨交加的广告模式。把广告植入影片，会对影片有一些损伤，这样做却可以减轻投资风险。没有投资，就没有影视的制作成本，两害相侵取其轻。广告商需要影片来增加商品曝光度，影片商需要广告商的加盟，减少投资风险，各取所需。无法实现观众想要的完美，但这样类型的运作模式，却是影视业的大走向。每个电影人都希望自己的电影能追求更高质量，植入式广告如果运用得当，将拥有更大的发展前景。

作者：薛敏芝好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野：那就是植入式广告。《黑客帝国》中诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。你只要是影片的观众，你就是植入式广告的受众遁形的广告，无法遁形于广告的受众。植入式广告，这一肇始于上世纪40年代末的营销手段，正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，经济全球化和IT技术的发展，令其成为21世纪当下最为热门的营销话题之一。

广告植入要适量，要妥当。不是不可以，但一定要在尊重剧本，尊重观众的前提下去做，当然个人还是非常鼓励那些拒绝广告植入的制片方，影视作品从头到尾流畅如一，观影体验非常好。大多数对于影视作品植入广告的吐槽都是在硬广，特别是对于电影，这种硬广给观众一种强迫感，同时对比自己的付出价格会产生价值不对等感觉，影响观众情绪和观影环境。